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10月19日晚间，有关“蒙牛是‘圣元奶粉性早熟事件’的幕后黑手”的说法在微博上迅速流传。与此同时，另一篇题为“蒙牛集团蓄意破坏我公司（伊利）的商业信誉、商品声誉案件侦破进展”的论坛帖子也被四处转发。 消息迅速发酵，网友强烈要求公布事实真相。20日，媒体与呼和浩特警方核实，将此事来龙去脉曝光。 当天，蒙牛发布《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明》，公开向伊利和消费者致歉，但称警方已证实，“此案系蒙牛员工的个人行为，与蒙牛集团无关，也无更深层次背景”。 不过，事件并非到此完结。10月20日深夜，很多记者收到了蒙牛发来的“补充说明”，称“（网帖事件）让我们不得不公开我们从未提及的旧事。” “旧事”就是蒙牛集团曾多次遭遇诽谤与中伤，“其手段极其恶劣”。后经公安机关查实，2003到2004年间，伊利集团曾委托其合作公司北京未晚品牌（国际）传播机构，对蒙牛公司进行新闻攻击。 谁道德？谁不道德？谁没有遵守道德和法律的底线？蒙牛和伊利的互相揭底，曝出了双方都曾经是“无底线恶斗”的始作俑者。 “一方面是企业的营销手法开始走弯路，另一方面就是乳业企业之间的恶意打压之风愈演愈烈。”中投顾问高级研究员李雪荣认为，这两个原因造成了伊利和蒙牛之间的恶斗。 而更多的人担心，两家企业的恶斗带来的后果，不仅仅是两败俱伤那么简单。爱必富国际品牌管理集团总裁黄琦给记者分析，由于中国乳业的行业内斗，“性早熟”这样的字眼已经和乳品画等号，而不是和某一个品牌画等号。这样的恶性竞争只能让国外乳业品牌趁虚而入，国产乳业产品面临下岗，危及整个产业。 “两个企业互相揭底，恐怕会有越来越多不为人知的情况被曝出来，并且会涉及到更多的企业，像滚雪球一样越滚越大，从而影响到行业的信用度。”乳业专家王丁棉不无担心地说。他预计，事情如果继续恶化下去，政府部门将有可能会介入。 那位知情人士透露，相关政府部门已经制止了蒙牛和伊利的互相攻击。 “蒙牛的大部分管理层都在伊利工作过，两家企业渊源颇深，如今，真有点‘相煎何太急’的意味。”他说。 “窝里斗”有历史 实际上，中国企业无底线地“窝里斗”而毁掉一个行业或者产业的案例比比皆是。 中国是世界上最大的摩托车生产基地，由于各企业在出口时竞相压价，原本卖到700美元的摩托车后来卖到280美元，有的企业甚至降到170美元一辆，比发动机的价格还低。重庆力帆集团董事长尹明善曾形象地比喻：“百般产品无俏货，中国摩托用秤称。” 作为最大的稀土出口国，中国没有稀土的定价权，很大程度上也因为行业鱼龙混杂，竞相压价，导致稀土卖出了“白菜价”。 恶性竞争，使得许多企业管理者用“独在异乡为异客，最怕他乡遇故知”来形容在海外遭遇中国对手的心态。 而一些知名企业雇佣写手，炮制对手的负面文章在网络上传播的事件更是比比皆是。一位曾经作为写手的人士向记者透露，家电、IT等很多行业的企业都做过这样恶意攻击对手的事情，而且这种攻击越来越隐蔽。 “目前这种只满足于价格战、肉搏战的策略，其实毒害很大。”中国人民大学教授郑风田说，从更大的视野来看，商业世界更应该是一种共赢的文化，也就是多赢。大家齐心协力把蛋糕做大做好，都会有饭吃。与此相反，如果采取“商战”的策略，置对手于死地，一般的结果只能是两败俱伤，有时把整个行业也给毁了。 |