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　　蒙牛伊利陷诽谤门事件始末

　　辽宁社会科学院经济研究所副所长张万强也告诉记者，对于蒙牛伊利这样的明星型企业，本应担负着振兴行业发展的责任，肩负令社会稳定、市场正常发展的责任，但如果真如目前传闻那样，他们的互相攻击令消费者因食品安全感到恐慌，无疑是起到了反面作用。最终的结果只能是损害自身企业形象，使多年经营的品牌受影响，并且丧失市场。

　　蒙牛伊利陷“诽谤门”事件始末

　　出产的都是温润的奶制品，可两大企业间的商战却已上升至法律层面。 10月20日，随着呼和浩特警方的正式发布信息称：网上有关伊利“QQ星儿童奶”遭恶意攻击一案基本告破，系一起有预谋的商业诽谤案，包括蒙牛“未来星”品牌经理安勇在内的部分涉案犯罪嫌疑人已被警方控制。国内两大乳制品巨头伊利、蒙牛商战升级。乳业行业自身也颇痛苦，两大巨头“撕破脸”互相揭丑，其他行业会趁虚而入。而业内分析人士则认为，蒙牛与伊利的这次“明火”交战酝酿许久，不可避免。而消费者或许从不知道，两家的商战历史要始于8年甚至10年前，在不同阶段，以不同的形式暗战不断，硝烟弥漫……

　　商战始于蒙牛崛起之时

　　当普通消费者感到大跌眼镜的时候，乳制品的业内人士却对这样的结果表示“出乎意料却又在意料之中”。

　　业内人士告诉记者，两大巨头的争端此次公开摆在公众眼前，虽然事情真相最终还要等公安机关来查清，但蒙牛与伊利两大乳业巨头之间的商战早就存在，一直都很激烈，早已是行业中“公开的秘密”。

　　正略钧策管理咨询公司顾问闫强告诉记者，伊利和蒙牛之间的战争始于蒙牛崛起的那一时刻。

　　伊利历史悠久，蒙牛却很年轻，1999年，离开伊利的高管牛根生创立了蒙牛，并在短短四五年时间内获得突破性成长，到2004年已基本完成初步扩张，虽然在产品结构方面仍不敌伊利，但擅做营销的蒙牛销售额步步为营，使当时的乳品行业瞬间火药味十足。

　　而从蒙牛开始创业到2004年，双方则是以“价格战+广告大战”为特征的主要商战方式。闫强说，在这一阶段，两家企业都加大了在营销方面的力度，“价格战”是最突出的表现形式，“买赠”是厂商常见的终端推广手段，消费者发现牛奶越来越便宜之外，大家也会注意到蒙牛多次成为超女、体育赛事、航天事业等大事件的赞助商，使得蒙牛在消费者心中获取了特别多的正面形象，而伊利也不甘示弱，是凡有蒙牛赞助的领域，伊利也几乎会紧紧跟上……这一阶段，虽然两家的竞争依然胶着，价格战也令二者气喘吁吁，但不容置疑的是他们都获得了非常好的品牌形象，也是两个品牌站稳市场，成为行业领先者的最重要的时期。而在业内看来，这一阶段蒙牛的表现更为出色，他从弱者变得能和伊利竞争和对抗了。

　　后来，战火渐渐蔓延到了奶源地的争夺上，闫强告诉记者，从2005年到2007年是蒙牛和伊利过去几年里发展最快的时期，两家企业全面对抗。对于北纬45度草原、北纬42度草原的奶源地，两家企业争夺得如火如荼，但也加速了两家企业在奶源地的快速全国布局。闫强说，两家企业在全国范围内争夺奶源地，蒙牛在内蒙古建设了一个世界级的工厂，在全国多个奶源地建设养殖小区等等，伊利也频频有大动作，两家企业在我国内蒙古、新疆、东北、河北地区都实现了布局。